المصطلحات التسويقية كثيرة وعديدة ، من أبرز المصطلحات التسويقية التي تطرح عند النقاش حول التسويق للشركات والمشاريع الرقمية هو مصطلح السلوجان أو الشعار الكتابي
وتتنافس الشركات فيما بينها باختيار السلوجان المميز والقريب من قلوب الناس ، حتى أن بعض المنتجات نذكر السلوجان الخاص بها دون تذكر اسم العلامة التجارية
-
ما معنى كلمة سلوجان (Slogan)
هذه الكلمة في بعض الأحيان نسمعها كتيراً في الحملات الإعلانية و حملات الدعاية التي تقوم بها الشركات.
من واقع خبرتنا سوف نقوم بتوضيح وشرح معنى كلمة السلوجان :
السلوجان هو جملة بسيطة وقصيرة تستخدمها الشركات كشعار لها في حملات الدعاية والاعلان سواء كانت
إعلانات الراديو أو اعلانات التليفزيون أو في مطبوعاتها أو في اعلانات الطرق أو اعلانات في الصحف والجرائد أو في موقعها الالكتروني.
من المهم أن تكون هذه الجملة أو هذا الشعار الكتابي ( السلوجان ) ملازم و مناسب للمنتج أو الخدمة التي تقوم بتقديمها الشركة.
من المعروف أن السلوجان من أهم العناصر في الحملات التسويقية لذلك نجد الشركات تهتم بشكل بالغ الدقة والأهمية
باختيار السلوجان الخاص بها لأنه مهم جداً أن يكون له تأثير إيجابي على الجمهور ومن الخطأ الاعتقاد بأن السلوجان أو الشعار الكتابي أمراً عادياً
على العكس تماماً إنه أمر خطير جداً لأن اذا كان السلوجان غير ناجح أو معبر فأنه سوف يضر الشركة أو الحملة الإعلانية ضرراً كبيراً.
لذلك من الضروري أن يتميز الشعار أو السلوجان بأن يكون بسيط وسهل و ذو لهجة موسيقية معينة ويمتزج مع الإعلان
لكي يكون ناجحاً في توصيل الرسالة الاعلانية أو الهدف من الإعلان وأيضاً يجب أن يكون معبر عما تريد الشركة أن
تقوله بمعنى أنها ممكن أن تلخص الخدمات التي تقدمها في هذا السلوجان بطريقة جذابة.
-
نماذج عن السلوجان – الشعار الكتابي
إن السلوجان أو الشعار الكتابي ممكن أن يكون باللغة العربية أو بالعامية المهم إنه قبل أن يقال اسم
المنتج أو الشركة يكون السلوجان الخاص به راسخ في ذهن العميل وأحياناً نجد السلوجان أو الشعار الكتابي
يعبر عن خدمات الشركة بشكل مباشر وممكن أن يعبر عنها بشكل غير مباشر والنوع الأخير تستخدمه الشركات الكبيرة المعروفة للجميع
وسوف نرى بعض النماذج الخاصة بالسلوجان في الإعلانات التي نراها يومياً أو نسمعها سواء كانت في إعلانات التليفزيون
أو اعلانات الراديو أو في الصحف أو في اعلانات الطرق أو الملصقات في الشوارع
– ريد بول بيعطيك جوانح! (ريد بول)
– إسعَد بامتلاكها (هيونداي)
– كلك حركات (بايسون)
– قوّي قلبك (ماونتن ديو)
– عندما تُعشق الشوكولاته (غالاكسي)
أقرأ ايضاً :
